По традиции конкурса Джамала, как обладательница гран-при «Новой волны — 2009», была приглашена выступить в Юрмале в качестве специальной гости. Ее выступление должно было открывать конкурсную программу. К открытию «Новой волны» была приурочена и телевизионная премьера новой песни «It's Me Jamala2, которая станет первым релизом артистки после смены команды. Несмотря на то, что все детали шоу были согласованы и утверждены с дирекцией «Новой волны», за несколько дней до выступления менеджменту певицы сообщили, что ее выступление на открытии конкурса отменено.
«Для нас это стало полнейшей неожиданностью. Мы не стремились выступать на «Новой волне» в этом году. Меня пригласили спеть, потому что такова ежегодная традиция конкурса — прошлогодний победитель должен передать эстафету очередным конкурсантам. С нами долго вели переговоры, мы утверждали песню, готовили выступление, шили костюмы... Но буквально пару дней назад моему менеджеру позвонил Александр Ревзин (режиссер-постановщик конкурса) и сообщил, что я не буду выступать. На вопрос, что послужило причиной, мы так и не услышали ответа" — говорит Джамала.
Но не взирая на столь неожиданный ход событий, певица все-таки отправится в Юрмалу, так как ранее дала согласие выступить в качестве ведущей телевизионной версии «Новой волны — 2010» на канале «Украина».
